У сфері голосового управління і нових видів інтерфейсу за пальму першості борються три віртуальних асистента: Alexa від Amazon, Cortana від Microsoft і Google Assistant. Але, схоже, вперед вирвався Amazon. Блакитне коло, вбудоване в настільну лампу, назване просто C і зроблене компанією GE, перетворюється в динамік, коли ви викликаєте Alexa. Компанія OnVocal покаже бездротові навушники, які можна підключити до Alexa. Фірма Sonos також має намір додати цю функцію до своїх бездротових динаміків.Однак скидати з рахунків конкурентів Alexa поки рано.